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    核心提示:國家積極推動醫藥電子商務發展,然而大部分發展潛力巨大的網上藥店卻仍未能實現盈虧平衡,依舊走在探索如何獲取可持續盈利的道路上,困惑于沒拿到開啟盈利大門的鑰匙。在這醫藥電商野美女裸体视频一件都不穿,Tag:97黄电影下载最新地址,59ccc.com草叢生年代,誰將會成為網上藥店的蓋世英雄呢?

    網上藥店盈利英雄在何方?

    (米內網專稿 記者 陳則芃)對醫藥電商而言,這是一個最好的年代,也是一個頗具挑戰的年代。

    作為行業的新業態,國家積極推動醫藥電子商務發展。然而,受各種因素的制約,大部分發展潛力巨大的網上藥店卻仍未能實現盈虧平衡,依舊走在探索如何獲取可持續盈利的道路上,困惑于沒拿到開啟盈利大門的鑰匙。

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    在這醫藥電商野草叢生年代,誰能得持續性盈利?誰會第一個上市?誰將會成為網上藥店的蓋世英雄,醫藥電商行業之榜樣呢?

    市場需要蓋世英雄,醫藥電商的江湖也需要!

    江湖水混 英雄在何方?

    如今,網購已成為大眾消費者購物最重要的方式之一。在網絡購物已成為時下主流消費渠道的大背景下,醫藥行業也逐漸將銷售渠道延伸到互聯網,包括金象等連鎖藥店早已聯網布局了。然而,在看似光明的醫藥電商江湖中,盈利卻似乎是個有點遙遠的夢。數據統計顯示,截至2012年,全國已有60多家藥店獲得網上藥店經營資格,但卻尚無一家實現盈虧平衡。

    京藥網CEO聶方寧在接受記者采訪時認為,目前淘寶網上售藥競美女裸体视频一件都不穿,Tag:97黄电影下载最新地址,59ccc.com爭非常激烈,真正能盈利的極少,大家都是以成本價,甚至比成本價更低的價格做促銷活動;而像京藥網這樣的獨立網上藥店,由于前期在市場推廣及硬件等方面要投入巨額資金,短時間內還很難看到贏利點。

    據了解,作為國內第一家藥監局批準的網上藥店藥房網,在過去7年中投入近2億元資金在網上藥店至今也未實現盈虧平衡,“江湖第一人”終究未能突破瓶頸,成為英雄。

    另一焦點開心人網上藥店在上市的光環中退去后也歸于寂靜,元氣大傷。

    在中國電商還在向亞馬遜、ebay等國外電商巨頭蹣跚學步的年代,尚處于1.0時代的中國醫藥電商能否有個英雄幸運地找到了盈利的秘笈,帶領著醫藥電商們快意江湖?

    欲成英雄 必通任督二脈

    欲成就蓋世英雄,五關斬六將必須闖,自身任督二脈需打通。

    雖然藥店的主管部門商務部在《藥品流通“十二五”發展規劃綱要》中指出,鼓勵規范經營的零售連鎖企業發展網上藥店,有國家政策的正面引導,但醫藥電商們的感覺依然是受到政策的諸多制肘。

    根據國家食藥監局《互聯網藥品交易服務審批暫行規定美女裸体视频一件都不穿,Tag:97黄电影下载最新地址,59ccc.com》,目前網上藥店只能銷售非處方藥(OTC),不允許銷售處方藥。但目前市場上OTC藥品的品種大約1000多種,根本無法滿足消費者網上購藥中對商品品種多樣化的要求,這個規定相當于切掉了網上藥店盈利蛋糕的一大半。

    此外, 目前國內網上藥店銷售系統尚無法實現與醫保報銷系統有效對接,消費者無法采用醫保卡網上購藥,也成為醫藥電商英雄氣短的重要原因。

    金象大藥房董事長徐軍在采訪中即表示,“中國還是受到醫改政策的影響,包括這幾年都是鼓勵通過醫療機構來購買藥品,消費者還是習慣在醫院等醫療機構買藥……其主要原因就是受到醫療保險報銷等相關限制”。

    此外,欲為成行業盈利的先驅,醫藥電商自身運營、消費習慣及物流配送等也是決定其能否成為醫藥電商一代英雄的重要關卡。

    徐軍認為,政策限制雖然是制約網上藥店發展的重要原因,但網上藥店自身運營還存在很多問題,現在網上運營的模式還處在摸索的過程。另外,消費者在網上購藥的習慣也需要慢慢引導。更令徐軍苦惱的是,現在大量出售假冒藥品的網站在搜索引擎排名靠前,但是網絡公司并沒有屏蔽掉。徐軍表示,對企業來說,對自身品牌的擴張、宣傳還是遠遠不夠,如果作為藥品專業的經營平臺,可能還要做多些工作,“這關鍵看誰能把網上平臺做好,把服務做好,把消費者心目中的品牌做好”!

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    對此,京藥網CEO聶方寧則表達了同樣的意見,他認為,“物流配送問題”、“老百姓害怕在網上買到假藥”等原因是亟待解決的問題。

    可喜的是近日由商務部、國家食品藥品監督管理局指美女裸体视频一件都不穿,Tag:97黄电影下载最新地址,59ccc.com導開展的“中國放心網上藥店展”在北京正式啟動,中國放心網上藥店計劃得到主管部門的高度支持,中國網絡電視臺健康臺(http://jiankang.cntv.cn/)等國家級媒體大力宣傳合法的“放心網上藥店”,通過全媒體傳播讓消費者獲取準確、合法的網上藥店信息,努力保障消費者安全購藥。

    尋找英雄的潛質

    當今中國醫藥電商江湖,可謂百家爭鳴,在他們心中,都有一個英雄的夢:江湖地位高(用戶多)、兵器豐富(產品質量好而全)、輕功了得(物流強大)、內功深厚(人才、運營等內部底蘊深厚)、親民(售后服務好)……那誰身上流淌著英雄的潛質呢?

    天貓醫藥館

    優勢:江湖地位高、內功深厚;不足:輕功有待進步、兵器略少

    要說中國電子商務的歷史,淘寶必定是后來者評足論道、競相模仿的巨人。可以說,它是中國電子商務的開拓者、領頭羊。有數據顯示,無論是團購還是B2C的網站流量轉換多數來自于淘寶等C2C的平臺。因此,巨大的群眾基礎,崇高的網購市場地位是天貓醫藥館最依仗的優勢。

    天貓商城副總裁陳俊在接受媒體采訪時表示,在天美女裸体视频一件都不穿,Tag:97黄电影下载最新地址,59ccc.com貓醫藥館試運行的三周內,即已有將近50萬的用戶訪問量,其中購買轉化率基本達到7.3%,這相對于目前市場平均2%至3%的轉化率水平,已經實現了3倍左右的實際購買量。

    因此,天貓醫藥館強大的客戶基數以及成熟的網購環境,這也是其吸引眾多實體藥店進駐的重要原因,而其招入的藥店又進一步加強醫藥館的實力,強者愈強。另外,作為中國電子商務的開拓者,以馬云為核心的淘寶系無論是在市場的反應速度、營銷策略,還是戰略布局方面都有著有別于其他電商獨特的優勢。

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    然而,巨人也是有其軟肋。由于醫藥配送與一般商品不同,按照GSP要求,商品需要驗貨、驗批號等,倉儲需要投入操作設備、陰涼庫、巡檢養護記錄等,并且由有專業資質的人員進行管理,對行業外B2C來說,這幾乎相當于重建一個物流體系。這樣的投入將是相當巨大,在當前醫藥電商未能看到盈利前景的情況下,淘寶天貓只能暫時將醫藥館定位為純粹的健康類產品銷售平臺。

    京東好藥師

    優勢:江湖地位高、內功深厚、兵器豐富… 不足:自立門戶,虧損自負

    電商江湖上,京東商城給人的感覺不按套路出牌的攪局者。有關它的江湖傳聞不斷,一會說巨虧,一會說赴美IPO,一會又搞個低價大促銷,一會對手就說它不諳江湖規則……但不可否認,京東美女裸体视频一件都不穿,Tag:97黄电影下载最新地址,59ccc.com這些不按套路出牌,也贏得眾多用戶的喜歡。

    京東與九州通擬合作之初,京東一改高調的態度,在事情尚未定局之前,彼此雙方都保持沉默。個中緣由,可能緣于他們對盈利模式的思考。最終他們以合資的方式進行合作,也正是出于模式的考慮。

    首先,京東同樣具有強大人氣資源,用戶基礎廣,但是做類似天貓醫藥的平臺,兩者就必將形成競爭的態勢。在醫藥電商前景尚未明朗的情況下,兩虎相爭必有一傷,甚至雙輸。另外,政策環境的擔憂。因為網上藥店需要專業的人才和資質,如果京東要大舉進軍醫藥電商的話,也同樣面臨著重建物流網絡而帶來的成本負擔。

    對于九州通而言,專業資質一應俱全,在業內也是領軍企業之一。如果巨資進入網上藥店項目,也比較面臨著品牌、消費者認知度、消費人群等方面的短板。京東好藥師的成立,剛好把他們兩者的優勢互補。

    京東好藥師市場總監邵清在采訪中就表示,“天貓醫藥館只是一個單純銷售的平臺,而京東好藥師是一個服務加銷售的平臺,包括做健康服務、物流服務等。”因此,與天貓醫藥館相比,京東好藥師的“內功”或更為全面。

    當然,由于他們聯手立門戶,如何更好地整合兩者的美女裸体视频一件都不穿,Tag:97黄电影下载最新地址,59ccc.com資源是未來發展最關鍵的要素。當然,他們與其他網上藥店一樣將會面臨政策層面的瓶頸。

    金象大藥房們

    優勢:專業性強實體連鎖 不足:投資巨大、電商人才缺乏、政策風險

    以開心人大藥房、金象大藥房等實體連鎖發展起來擁有合法牌照的網上藥店,就目前而言,是受到政策、市場、人才等因素影響最多群體。

    這類網上藥店基本上是從實體連鎖藥店發展而成的,在線下擁有良好的品牌影響力,這對他們開展網上藥店具有良好的品牌優勢。但是,實體藥店和網上藥店競爭也必然形成了競爭,其中主要是價格競爭。

    雖然這類藥店擁有專業素質高、實體連鎖品牌響。但要在網上藥店取得成功,首要面臨的問題是受眾的認知度低的問題,這也是很多實體藥店觸網后,銷量難以攀升的重要因素之一。因此,天貓醫藥館的出現,一定程度上解決了他們流量不足的問題,這也間接加大了這類企業的成本投入。

    另外,圈地物流也加大了企業投資成本。更重要的是,還有一個暫時無法用錢解決的問題:人才缺乏。曾經準備IPO的開心人網上藥店,因為其原總經理史文祿的一紙離職信以及其運美女裸体视频一件都不穿,Tag:97黄电影下载最新地址,59ccc.com營總監、市場總監、其技術總監和財務總監也都宣布了辭職而變得前景漫漫。這也說明了醫藥電商人才非常短缺,直接關系到企業的成敗。

    有專家分析稱,藥品本身就是敏感產品,一旦網民網購藥吃出問題,這個責任究竟要由誰來承擔,物流、商家還是廠家?正是因為政策的不確定性,在未來醫藥電商將會面臨著新政策帶來的風險。

    京藥網CEO聶方寧認為,“醫藥電商起步比較晚,但正因為起步比較晚,這里有一個巨大的市場存在”。

    網上藥店盈利之路仍可期,醫藥電商江湖亦亟待英雄出世!然而,英雄何在?

    



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